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华润金沙酒业建厂75周年，精品摘要上市开启精品文化表达新征程

2026-09-17 16:34:24 来源：中国质量新闻网

9月12日，“岁月醇香，润启新章——华润金沙酒业建厂75周年盛典暨精品摘要上市发布会”在贵州华润金沙酒业大水厂区举行。

当天，“贵州金沙窖酒酒业有限公司”正式更名为“华润金沙酒业（贵州）有限公司”，75年发展步入全新阶段；摘要品牌战略级高端新品——“精品摘要”正式发布，首提“辅助灵感的文化容器”的文化产品概念，敬献当代雅士；官宣知名演员刘烨第三次出任摘要品牌代言人，沉稳儒雅实力派与倡导精读经典的文化酱香双向奔赴。

七十五载落笔成书，金沙酒业更名焕新发布会上，华润啤酒控股有限公司总裁金汉权在致辞中表示，75载栉风沐雨、75载笃行实干，勇立时代浪潮，华润金沙酒业的成长与积淀，源于几代酿酒人的接续奋斗；华润酒业赋能华润金沙酒业发展，不止于资本层面的注入，更在于现代治理体系与精细化运营能力的深度嫁接。更名标志着这家拥有75年发展历史的老牌酱酒企业，正加速融入华润啤酒运营体系，啤白双赋能一体化发展迈上新台阶。华润啤酒控股有限公司副总裁、华润金沙酒业董事长范世凯以“七五成书，撷要而行”为题发表主题演讲，以“读落笔与伏笔、读改写、读成章、读新篇”四读为脉络，系统回顾七十五年发展历程。“华润赋能金沙，从来不是推倒重来，而是为这本75年的厚书，添置更好的笔、更开阔的纸张。”从“金沙酒业”到“华润金沙酒业”，变的是企业名称，不变的是七十五年来对品质的执着坚守与对匠心的代际传承。精品摘要正式上市，敬献当代雅士华润金沙酒业党委书记、总经理李濮以“七十五载著一书，精品摘要开新卷”为题发表主题演讲。“七十五年，只做一件事——把时间酿成一瓶有文化的酒。”在他看来，白酒行业正经历结构变化，精品摘要正是这一战略判断的落点。作为本次发布会的战略核心，精品摘要以“敬献当代雅士”的文化酱酒品类定位正式上市，致力于诠释经典书籍智慧，为当代美好精神生活赋能。锚定600—800元高端酱酒黄金价格带，产品场景深度覆盖商务宴请、私人家宴、贵人礼赠三大核心场景，以情感共鸣表达品牌温度；以“读书”为意象，设定同窗重逢、书酒独酌等特色场景，深化书酒文化认同。

发布会上华润金沙酒业正式官宣知名演员刘烨为摘要品牌代言人，刘烨沉稳儒雅的气质与“文化酱香”的品牌定位深度契合，实力派演员与文化酱酒的携手，共同演绎对“书读经典、酒饮摘要”的品牌诠释。全新运营策略，重构厂商关系一款好产品的推广，需要匹配一套洞穿市场底层逻辑的运营模式。面向渠道与市场，李濮发布精品摘要全新运营策略——“平台联营体+仓配一体化”模式。这是华润金沙酒业在酱酒行业的实践，打破了传统白酒层层分销、重压库存的旧有格局，以钱货分流、数字驱动重构厂商关系，为高端酱酒渠道运营提供了极具行业价值的全新范式。联营体由华润金沙酒业牵头，联合资金方运营商、50家终端联盟商、10家团购与异业渠道伙伴及京东物流组成；资金由专设运营方托管、货品由物流方统一调配、账目由数字化系统全程留痕，联盟商得以卸下资金与仓储负担，一门心思经营市场。依托京东物流全国统仓统配，货物流向全程可视可溯；退货、仓储、动销三重无忧承诺护航，并向运营商与联盟商承诺首单资金固定回报，让联盟商卸下重担、专注一线。李濮表示，精品摘要不是短期的利润工具，而是长期的战略品牌；我们不找“经销商”，我们找“事业合伙人”；与金沙酒业同行，不是一锤子买卖，而是一辈子的事业。这正是华润金沙酒业始终倡导并持续深化的“厂商命运共同体”理念。岁月醇香，润启新章。站在七十五周年的新起点上，华润金沙酒业迈向新征程，续写高质量发展的崭新篇章。

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